家用电器行业月报(PDF 8)变化调整当中的家电行业
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自建网络渐成潮流:除了众所周知的格力之外,TCL、美的也开始自
建销售网络,海尔则另辟蹊径,尝试直销。
白电强者恒强,整合仍将继续:行业进入以品牌为核心的全方位综合
能力竞争阶段,特征是少品牌、大规模。空调行业的发展经历了粗放
式的行业扩张阶段,然后是以产能规模为基础的规模阶段,随着行业
的产能的严重过剩,规模成本效益已经不再构成核心竞争力。另外一
个值得注意的现象是整合以行业内的实业资本为主,资本运作类资本
退潮。
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