企业形象及CI战略概论(ppt 31页)
所属分类:企业形象
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形象战的背景
企业形象的含义
企业形象的构成
CIS概念的要点
企业视觉识别基本要素
CIS的战略功能
企业形象及CI战略概论内容提要:
企业形象的定义:
企业形象(Corporate Image)是企业的综合素质、整体实力和社会表现在社会公众中获得的认知和评价。
什么是CIS:
Corporate Identity System,企业识别系统,是一种企业形象战略,即依据企业的理念个性和行为规范,整合企业的各种形象资源,对企业的一切可视事物进行统筹设计、规划、控制的传播,使企业的形象识别要素个性化和统一化,以强化企业整体形象的视觉冲击力和市场竞争力。
CIS的战略功能:
整合企业的内部资源,强化内部凝聚力
促进社会公众认同,统一公众形象
突出差异性和识别性,提高竞争力
输出观念,引导舆论,创造市场
美化环境,促进现代商业文明
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