连锁卖场形象规范及布局规划概述(doc 7页)
所属分类:企业形象
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第一章 总则
第二章 具体规定
第三章 附则
连锁卖场形象规范及布局规划概述内容提要:
以下就对这六大部分的相关规范作以下说明:
(一)布局设计
由连锁管理部门统一负责设计,结合营销部要求,综合当地的市场结构及卖场实际情况,按VI标准设计平面布局图。具体流程安排及报批制度请参见本文件第六条中的规定。
(二)道具形象
连锁卖场道具共分三大类:一类为供应商直制展台的项目;二类为连锁VI标准中提供的道具的款式;三类为连锁统一标准工程部统一制作的功能性服务道具(如收银台、服务台、开票台等)
由营销管理部门确认供应商展台制作项目,并根据连锁VI道具标准选定道具的款式,确认代制及自制项目,但在同一地区要求保持款式的相对统一性。
(三) VI形象环境布置运用
卖场内部的环境布置大致包括:自动扶梯(楼梯)的周遍环境布置、功能服务区域布置、指引系统布置、卖场内部白墙面的布置、非营业区域的布置,均由连锁管理部的形象管理部门按VI手册统一管理,并通过专业制作公司(经培训审核)完成,严格按报批流程执行。其中特殊区域,如:共享空间及大面积墙面、柱子等需要精雕细琢的部分,根据卖场实际情况灵活运用,报批连锁中心同意后方可实施。
(四) 促销环境的营造
促销环境的营造包括:卖场内部周期性的促销吊旗、横幅、地帖等促销宣传物品,由营销部门负责管理,市场部设计,专业公司制作。按“时尚•醒目•整齐•及时”的原则,造就富有冲击力的促销环境,但必须有具体的规划,尽一切可能实现尺寸、位置的标准化。凡涉及司标及规范布展的部分必须严格按VI标准执行。
(五 ) 商品陈列布置
商品陈列布置包含了:出样商品的摆放、标价签的使用、相关促销宣传物料的陈列。各类商品的出样陈列必须以丰满、集中为准则,形象管理部制定相关指导规范,门店人员按规范进行运用。标价签的陈列规范请按照VI标准中的各类商品相对应标价签使用及陈列规范进行运用。
(六) 非商品区布置
办公室、员工餐厅、更衣室所需的硬件设施(如桌椅等)由行政部按照VI标准中的要求统一采购,而其中环境布置部分由连锁中心统一布置安装。
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