品类管理详细讲述(ppt 69页)
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1、品类管理的历史背景
2、品类管理的定义和步骤
品类管理详细讲述内容提要:
发展的市场
城市化
消费者的变化
可支配收入增加
频繁接触国际化理念
愿意接受新观念
观察敏锐,并更具良好的认知力
越来越偏好“便利”
市场中销售渠道的转型
传统 - 现代
一个由供应商和零售商共同合作的过程,将品类视为经营策略单位,专注于实现消费者价值,最终提高企业经营业绩。
从根本上来讲,品类管理是...
商品(分类)
多少数量(后勤/分类)
何时(后勤)
什么价格(价格)
在哪家店(分类/后勤)
占多大空间(分类/空间)
什么位置 (空间)
有什么样的支持(促销/广告)
…...因为零售商知道......
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