品牌及整合传播概述(ppt 47页)
所属分类:品牌管理
文件大小:128 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载品牌及整合传播概述目录:
1、彩电市场环境
2、消费者是如何购买彩电的
3、康佳的品牌定义
4、康佳的核心沟通概念
品牌及整合传播概述内容提要:
目前电视机市场可以按市场份额、综合实力分成三大阵营:国产名牌,其他国产品牌和国际品牌,康佳在国产名牌之列
99年关税减低,进口品牌的价格下降,对国产名牌造成压力
国产名牌之间,由于产品同质化程度高,也存在激烈竞争
在消费者想买电视机时,就和他们沟通康佳各方面的好处,建立沟通的关系并影响他们,让他们觉得康佳是他们的首选
产品/营销因素:
在同质化程度高的情况下,消费者认知中某品牌某项因素的些微差别会推动最终的购买决策
例如:“几台电视放在一起,觉得它是清晰一点的。”
口碑和价格因素的影响尤其明显
促销、店头布置等也起到一定的即时推动作用
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告