中国自主品牌汽车的营销策略研究论文(PDF 56页)

第1章 引言..... 1
1.1 问题的提出..... 1
1.2 选题背景及意义. 1
1.2.1 选题背景. 1
1.2.2 选题意义. 2
1.3 国内外研究动态. 2
1.3.1 国外研究动态.... 2
1.3.2 国内研究动态.... 3
1.4 研究方法 6
1.5 结构安排 7
1.6 创新之处 9
第2章 中国自主品牌汽车营销策略的现状和问题 10
2.1 自主品牌汽车和营销策略概念界定..... 10
2.1.1 自主品牌汽车概念...... 10
2.1.2 营销策略概念... 10
2.2 中国自主品牌汽车的艰难发展之路..... 12
2.3 中国自主品牌汽车的营销策略现状..... 14
2.4 中国自主品牌汽车营销策略存在的问题. 17
第3章 国外新兴汽车强国自主品牌营销策略的比较和借鉴...... 19
3.1 国外新兴汽车强国自主品牌发展的回顾. 19
3.1.1 日本：具有强竞争力的非“合作性企业” 19
3.1.2 印度：自主品牌轿车“抵抗”国外品牌.. 19
3.1.3 韩国：政府主导汽车国产化..... 20
3.2 国外新兴汽车强国市场营销策略 20
3.2.1 日本丰田企业的营销策略 20
3.2.2 印度塔塔企业的营销策略 23
3.3 国外新兴汽车强国营销策略的思考和启发...... 24
第4章 中国自主品牌汽车营销策略的改进...... 25
4.1 中国自主品牌汽车的SWOT分析. 25
4.2 中国自主品牌汽车的品牌营销策略简介. 25
4.3 中国自主品牌汽车营销的产品定位策略. 26
4.4 中国自主品牌汽车营销的价格策略..... 27
4.5 中国自主品牌汽车营销的渠道策略..... 28
4.6 中国自主品牌汽车营销的促销策略..... 29
第5章 案例研究：比亚迪的营销策略分析...... 31
5.1 比亚迪汽车简介 31
5.1.1 比亚迪汽车的发展历程.. 31
5.1.2 比亚迪电动汽车战略走向 32
5.1.3 比亚迪汽车的发展前景.. 34
5.2 比亚迪汽车的营销策略. 35
5.2.1 产品策略 35
5.2.2 价格策略 36
5.2.3 渠道策略 37
5.2.4 促销策略 38
5.3 比亚迪营销策略缺陷及对策.... 39
5.3.1 比亚迪营销策略的缺陷.. 39
5.3.2 比亚迪营销策略改进对策 42
结论..... 44
参考文献. 46
致谢..... 48
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