蓝带啤酒品牌策略(ppt 113页)
所属分类:品牌管理
文件大小:347 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载蓝带啤酒品牌策略目录:
1、啤酒品牌的成功要素及蓝带品牌面临的问题
2、找出有特色的“蓝带口味”
3、界定蓝带啤酒品牌的心理价值
4、蓝带啤酒品牌定位:品牌足印及销售策略
5、品牌及产品线规划
蓝带啤酒品牌策略内容提要:
啤酒品牌的基本法则:
1、口味特色是啤酒品牌的根本,消费者通过瓶子里的东西来试用并了解品牌
2、心理或象征价值必须基于并强化口味特色消费者通过瓶子外的东西来继续选用品牌
1、蓝带目前的购买动力是“美国老牌”和喜庆场合时的“天长地久”
2、“清爽”只是目前蓝带消费者自发的口碑认知,还远未上升为品牌的核心产品价值被保护、推广和发展,更未形成购买动力
3、口味特色界定不清,也使产品创新失去了方向,不但消费者不清楚蓝带会新推出什么产品,蓝带自己也许也会感到茫然
4、新口味及新产品是吸收新血的捷径,也是保住老客户的有效手段,而蓝带正面临着老客户被吞蚀,又无新血补充的双重困境
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告