奥美海尔波轮洗衣机品牌行销规划建议(ppt 40页)
所属分类:品牌管理
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1、市场分析
2、消费者分析
3、品牌规划建议
奥美海尔波轮洗衣机品牌行销规划建议内容提要:
就整体国内洗衣机市场来看,市场版图已划分的比较清楚,对海尔来说要巩固以有的疆域,扩张相对较弱的市场。
各诸侯的畅销品牌功能差异化并不明显,产品同质化较高。
价格功能层次清楚,除海尔外各诸侯同型号价格相差不大 。
除海尔外各诸侯行销品牌较单一清楚,相较之下,海尔旗下的行销品牌显的杂乱。
消费者对洗衣的不满意:
衣物磨损-衣物缠绕,与桶壁摩擦磨损衣物
费水、洗衣粉-由于大部分的洗衣机没有合理的水位选择。因此,衣物的多少与水、洗衣粉的合理用量较难掌握。
以上比较,海尔与小天鹅在品牌认知上,海尔略高,是后发品牌。
对产品的认知,认为功能相差不大,没有明显的差异性。
价格有较大差别,但对海尔品牌忠诚度高的消费者可以忍受,但如消费者产品、功能、服务同质化时,而海尔品牌又无法强势满足其心理需求时,消费者会转向竞争对手。
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