特劳特品牌战略教程--定位致胜(ppt 46页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌战略方法的三次演变
二、全新的消费者心智模式
三、品牌定位战略的3种方法
特劳特品牌战略教程--定位致胜内容提要:
1、任何一个成功的品牌,都必需蕴含一个定位。
2、任何一环营销活动,都是为了协助品牌去建立 、加强或巩固一个定位,以此影响消费者的购买决策。
补充:1、一般来说,关联强势产品/品牌不会让自己成 为领导品牌,但可以较快地成为第二选择。
2、如果领导者犯下严重错误,定位品牌有可能转化定位,确立胜机。
战略要点:
借助攻击强势品牌来定位的前提,是消费者心智中原有明显的首选品牌,但非常关心新品牌提供的利益,并易于认可原品牌缺点。
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