麦肯的方法--品牌策略培训资料(doc 53页)

前言
品牌策划与营销策划不同，品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，品牌策划可以说是营销策划的起点，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划的种类有品牌形象策划、品牌转移策划、多品牌整合策划和品牌运营策划等等。
品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
1． 概念目标The Conceptual Target
2． 最核心的欲望The Core Desire
3． 品牌如何满足最核心的欲望How the Brand Best Fulfills the Core Desire
4． 强有力的支持The Compelling Truth
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