怎样制定产品年度营销计划(ppt 91页)
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一、公司中常见的计划
二、为什么要制定产品年度营销计划?
三、制定年度营销计划的基本要求
四、制定年度营销计划的注意事项
五、制定年度营销计划的步骤-前期
六、制定年度营销计划的步骤-中期
七、制定年度营销计划的步骤-后期
八、年度营销计划的时间规划
九、年度营销计划的基本内容
十、年度营销计划-基本模块
十一、年度营销计划-基本内容
十二、分组讨论-营销计划的前期准备
十三、如何制定产品年度营销计划
十四、资料来源
十五、如何准备年度营销计划
十六、............................
怎样制定产品年度营销计划内容提要:
简略计划
目的
确认产品发展方向
内容:
A、市场分析
(1) 销售回顾
(2) 市场现状
(3) 分析小结
B、产品定位与策略
C、推广活动组合
D、资源需求分析
E、风险防范、目标控制
相对完整的计划
目的
就产品发展方向达成共识(定位、策略)
确认行动计划的方向
内容重点
计划结构与前期基本一致
以充分资料/数据支持产品定位、策略
行动方案的基本模样
完善方案
目的
达成共识
得到管理层的认可和承诺
内容重点
市场分析
定位、策略
可行性行动方案
投入产出分析
风险分析
针对管理层(可能)的问题做出解答
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