产品定位企划报告(ppt 70页)
所属分类:企划方案
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一、企划背景
二、SWOT分析
三、对企业及现有品牌和产品分析
四、品牌定位思路
五、产品定位方案
附I:山东4县消费者及经销商对颜色偏好的总结
产品定位企划报告内容提要:
机会之一:从全国人口及经济环境分析来看,近两年县级城市及广大农村地区的经济发展相当快。人口的快速增长以及较强的消费潜力,为服装消费市场的快速发展奠定了基础,这种发展为服装经营带来了巨大的发展机会。
机会之二:资料显示,在山东省家庭消费支出构成中,衣着支出所占比例位居第三,而在中等收入水平的家庭衣着支出所占比例最高,数据表明,城镇居民的家庭消费正从温饱型向享受型转变,这种转变为在县级城市建立中高档休闲装市场提供了发展空间。
机会之三:目前,北方地区的县级城市尚不被知名的休闲装企业所重视。在这类城市中,市场上的知名休闲装品牌较少,而且服装的价位高、风格上的针对性稍差,这就为新品牌的进入提供了机会。
机会之四:目前中高档休闲装的竞争仍处于无序的状态,多数品牌定位相似,打折促销仍是竞争的主要手段,如果新品牌能以区别于其他品牌的形象、产品的差异化和较低的价格带进入市场,将有一定的成功机率。
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