某品牌规划方案与市场开拓战略教材(PPT 91页)
所属分类:品牌管理
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点击下载在接手E通泉项目以来,我们忙碌于
品牌规划是塑造强势品牌的核心与先决条件。
品牌规划决定着品牌的调性,高度、目标、方向、原则等,
是品牌未来发展、企业公信力建设的灵魂。
如果把一个E通泉比作一个国家,那么品牌规划就是这个国家的宪法。
是品牌对消费者的一种承诺,
是品牌带给消费者最核心的利益,是消费者购买你产品的根本理由
是品牌对消费者的一种承诺
是品牌带给消费者最核心的利益
是消费者购买你产品的根本理由
E通泉给消费者的核心价值(利益)是什么?
这些都是E通泉的益处,
但E通泉缺少一个核心利益点,就如同沃尔沃缺少“安全”一样
追根溯源,了解CBD饮用者的想法才是王道!
小范围调研中,CBD的白领们普遍反映:
送水不及时,或者,送来后放置了很多天没喝掉,水质大打折扣,
偶尔水里还混杂着橡胶的味道,如果能喝到新鲜的、并富含矿物质的泉水那太好了。
不过对于CBD里的白领们来讲,这貌似仅仅是一个幻想!
经过小范围调研后,联智广告明白了目标群体想要的,
也找到了E通泉消费者核心利益
E通泉就在公司的茶水间,随喝随取,很新鲜!
E通泉自来水泉化过程流程示意图
E通泉经过RO膜逆渗透与5化技术,富含矿物质,很山泉!
新鲜的水、泉化的水
E通泉核心利益:
白领们喝的是新鲜的水、是泉化的水!
确定品牌(产品)在目标消费群心智中的位置
行业竞争中E通泉处于什么地位,是营销活动开展首要知道的事情之一
中国CBD泉化直饮水第一品牌!
E通泉品牌定位:
品牌主张是品牌为消费者提供核心利益的体现
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