华谊影视资源短信息应用推广案(ppt 31页)
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点击下载华谊影视资源短信息应用推广案内容提要:
一、为“华谊影视手机短信息服务”打开无线增值市 场,提供客观的市场依据。
二、为“华谊影视手机短信息服务”的营销推广,提供可行性操作方案。
三、塑造“华谊影视手机短信息服务”的行业品牌形象,成为市场主导力量。
随着电信事业的发展、电信资费的降低、手机的功能更加完善,拥有手机的人将越来越多。目前利用手机的多功能特性为大众服务,是手机今后发展的主要趋势。如信息互动、移动股市、上网、收发电子邮件等,极大地方便了使用者。
短信市场继续保持高速发展,产业规模不断扩大,客观上为其未来发展打下了坚实基础。但同时,作为短信业务的核心要素,内容创新和市场开发已成为其发展道路上面临的最大问题。丰富短信内容,细分市场,将是实现短信业务长远发展的制高点。
由华谊兄弟广告有限公司主办及合作伙伴举行的“华谊兄弟造星大行动”是2004年规模比较大的明星选秀活动之一,为了让本次活动在最大范围内展开,让更多的人参与进来,北纬信息作为中国最大的增值服务提供商之一,其网络及业务覆盖到全国各个城市,这点与本次造星活动特点即活动覆盖范围大广、活动规模大的非常吻合。更是大大的提高了本次活动双方合作的可能性。
北纬通信凭借多年来围绕着省移动增值服务的经验优势,将结合本次大赛的展开,共同开展移动短信息,移动彩信的增值服务,为双方创造出新的赢利点。在合作中北纬信息将以短信/彩信为载体,通过具体活动来推广本次活动,注重本次活动的社会效益,有力的扩大本次活动的影响力。
1、传统媒体和网络媒体这两种方式虽然是最普及的方式,但是投入成本高,互动性,便捷性差,而短信息服务却有效的弥补了上述缺点。可以预计,短信息服务这种方式在今后还会得到很大发展,成为一种新型的传媒方式。
2、 利用手机短信息参与在目前来讲具有现实的意义。目标公众不用再投资,只要利用已 有的手机,每月10-30元的信息服务费,即可以实现随时随地了解影视动态、参与大赛,获得奖品。因而是目前,也是今后一段时期最有市场价值的使用方式。
3、华谊短信息服务将充分利用华谊影视在受众中良好的形象、知名的品牌和遍布全国的众多目标公众的资源优势,利用密集、强大的广告宣传和促销活动,塑造华谊短信息的品牌优势,抢占市场先机,占据优势地位。
4、 从广告和营销方面来讲,目前还没有形成市场强势品牌(市场领导者),而且目标公众的忠实度很低,目标公众群不稳定,因此在市场营销方面的工作需要我们做到宣传到位、卖点突出,从而使服务品牌鲜明,吸引目标公众的眼球。
5、由于华谊本身蕴涵的是中国影视资讯,所以被其所吸引的大多数是年龄在15-30岁之间的充满浪漫,爱好影视明星的活泼,好动一族。
6、由于目标消费群普遍年轻,并且有很大一部分无经济收入,因此短信息的快捷性,互动性以及资费较低非常符合目标消费群的消费特点。
参加“华谊摩登俱乐部”获取最新影视动态,与华谊“明日之星”大赛选手互动说明:
(1) 概括说明了华谊摩登俱乐部的服务优势;
(2) 突出与华谊“明日之星”大赛选手互动的诉求点最容易打 动目标公众;
(3) 充分利用“华谊影视资讯”影视权威的品牌形象进行延伸和扩展,使目标公众产生依赖感;
(4) 选择一个资深影视专家作为形象代言人,在营销活动中增强对目标公众的视觉冲击震撼力;
(5) 明确的互动概念,鲜明的承诺,冲击力强,过目不忘。
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