某干脆面整合行销企划(ppt 64页)
所属分类:企划方案
文件大小:387 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载某干脆面整合行销企划目录:
一、 营多市场相关资料
二、 竞争产品SWOT分析
三、 产品定位
四、 商品定位
五、 目标消费群
六、 商品化策略
七、 传播概念
八、 命名概念
九、 CF创意概念
十、 包装概念
十一、 赠品游戏概念及策略
十二、 建设儿童益智网站
某干脆面整合行销企划内容提要:
儿童偏好分析
儿童们较喜欢烤肉味,辣味,并希望增加蕃茄口味,也有人认为调
料太少,不够味。对于品牌,他们认为为小虎队的口味不好,但奥特曼
的口味不错。许多小朋友认为现在干脆面中的调味包量太少,而使口感
降低。
儿童喜欢的赠卡是电视卡通人物形象卡,色彩鲜艳,其中喜欢三国
中人物如诸葛亮、曹操。虽然他们也认为不可能集齐全部卡片,但收集
仍是购买干脆面的重要目的。
儿童喜欢的卡通形象有《小熊威尼》中的小熊威尼、《奥特曼》
中的奥特曼、《龙珠》中的悟空及《灌篮高手》中的流川枫,其中女孩子较喜欢美少女战士的形象。当然,对于卡通形象的喜欢会随着新卡通片的不断推出而不断变化。
儿童获知产品信息的主要渠道是电视,儿童喜欢的电视广告是有人物格斗镜头的广告,他们印象较深的广告是妙脆角等等。儿童喜欢的体育活动:男孩比较喜欢诸如跑步、乒乓、游泳、篮球
及足球等,而女孩子比较趋向于跳绳、毽子及排球等。喜欢的运动员形
象有范志毅、贝克汉姆、孙雯、李宁及田亮。
儿童喜欢的明星包括郭富城、郑伊健、梁朝伟、成龙、周润发,女
星有小燕子、林心如、王菲及李玟等。
儿童喜欢的动物有兔、猫、狗及熊猫。
儿童课余生活一般很有规律,大部分学生放学后直接回家,也有去
踢球的,也有看电视卡通片的,时间大至在17:30-18:30之间,家中有电
脑的孩子多用来打游戏、画画及下棋等。
结论
1.干脆面市场中,直接产品(或产品名)是传播的要素,使用者对产品
的生产企业认知较少。
2.消费者认知产品的途径主要来自电视,带卡通形象的儿童节目深受孩
子们喜爱。
3.儿童选择产品时,很大程度上取决于产品的包装好看,且包装内有一
些好玩的东西,而家长则关心对孩子健康成长有利的因素,尤其是益
智产品。
4.家或学校所在地的杂货店,是消费者购买此类产品的主要通路。
5.儿童普遍喜欢由好看的卡通电视片传播的卡通形象,男孩和女孩喜欢
的形象略有差异。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告