某家居公司品牌推广策略书(doc 28页)
所属分类:品牌管理
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一、市场分析与思考
二、竞争策略定位
三、推广策略思考
四、推广方式组合
某家居公司品牌推广策略书内容简介:
东易日盛品牌知名度不高,品牌形象模糊。如何在较短时间内让东易日盛的目标消费者知道东易日盛品牌?东易日盛公司虽从成立至今已有二十一年,但在06年才进入济南家装市场。由于公司一直以来采取的都是低调的经营管理方式,注重企业自身的实力积淀,忽视了对外的推广。到现在为止,虽然东易日盛在业界已建立了很好的口碑。但对消费者来说,知道东易日盛装饰的并不多。如何找到切入点,既让老顾客重温与东易日盛合作的愉快经历,又让东易日盛新目标消费群及相关媒体引起足够关注,使东易日盛品牌形象在短时间内,从原有口碑相传的基础上,跃上更新的一个台阶。这将是东易日盛在2009年底必要解决的首要问题。
济南高端消费群体在整个家装消费群体中所占比例小,分布相对分散。如何利用有限的资源,找到各种渠道,更有效地将东易日盛品牌和东易日盛产品传播到这一群体?东易日盛锁定的目标消费群为金领阶层,这一群体虽然有一些共性特征,但其行业分布极广,居住区域也并不集中,从观念上而言也更为重视个人隐私。如何有效使用东易日盛现有客户资源,并通过有效地通过各种途径,使目标消费群体对东易日盛品牌和产品有一个更为清晰的认识,是东易日盛要跨越的又一障碍。
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