高感性品牌行销管理(ppt 53页)
所属分类:品牌管理
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第一部: 建立關係:顧客、顧客,還是顧客
第二部: 感官體驗:邁入未知的品牌領域
第三部: 想像空間:創新是品牌的摯友
第四部: 遠見:如何邁向未來
高感性品牌行销管理内容摘要:
從品牌到感性品牌:
避免捲入價格混戰:企業必須為品牌傳遞出紮實有力的訊息,建立強烈形象
感性連結創造差距:在廣大的市場中,所有人都搶著爭取同一批消費者的荷包,唯有感性連結才能創造出真正重要的基本本差距
消費者導向的策略:感性元素為品牌注竹未來企業策略的基礎與燃料-消費者導向的策略
「品牌,他不只是無所不在、隨處可見,以及具有各種功能;更以感性訴求與人們的日常生活有著密切的連結。唯有當產品、服務和消費者激發出感性的對話,品牌才由此衍生」
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