海尔空调品牌规划定义(ppt 58页)
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第一部分:海尔空调品牌规划
第二部分:海尔“世纪超人”空调上市推广策略
海尔空调品牌规划定义内容简介:
数字技术:海尔数字仿真 科技[集制冷/热、抽湿、加湿、负离子、富氧技术、声音芯片等为一体]产品利益:可自由调节家居空气指数,模拟“全自然”气候[提供如“巴黎之春”、“夏威夷之夏”、“北京之秋”三种气候模拟,可依个人习惯自由设定自然界的声音,如雨声、潮音等]其他利益点:夜视遥控器(类似受机键盘)、三种仿真气候的“傻瓜键”、曲线出风口设计、自然音效键、静音键等。
上市活动:以新颖而有意味的新品发布会“引线”,掀起一系列的上市炒作及推广活动上市炒作:避免“一刀切”,分层面、分区域的把握炒作节奏,使炒作更有成效现场推广:充分依据产品本身的格调,力求现场展示品位独到,铺排出令人兴奋的细节促销活动:结合产品本身的特点特色,帮助加强对产品的了解,促成购买。
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