某服装品牌策划方案(ppt 47页)

资料简介：

某服装品牌策划方案目录：
一、品牌与市场
二、品牌的设计
三、品牌的经营运作

 

某服装品牌策划方案内容提要：
A、基本情况：
一般女性消费者，年龄主要集中在23－34岁之间，其中又以23—24岁年轻消费者尤为突出。她们的职业大部分是“公司一般职员/工人”和“公司技术人员/中级管理人员”。她们的受教育的程度较高，“大专/大学本科”及“本科以上”一共占了总体的74.4％。
B、购物行为：总的来说，深圳的一般女性消费者较经常购买职业带休闲型（“某某”相似风格）的服装。而“某某”的卖场选点较合理，能够切中深圳的主流商业圈的命脉，对 “某某”的品牌发展奠定了一个良好的基础。
深圳的一般女性消费者在选择衣服时最看重的因素是服装的“款式”，其次才是“衣料/质量”， “价格”、“剪裁”和“颜色”具其次。她们喜欢休闲舒适、斯文大方的设计，以棉质和毛质为主的天然的面料。实际的价格仍然是影响她们选购衣服的重要因素，所以她们最希望从所购买的品牌获得的服务或优惠是直接的“打折”。 她们的品牌消费倾向比较强，品牌忠诚度也比较高。但不同的消费者有她们不同的个性选择，因此她们喜欢的品牌也极为分散。
C、心理特征：大部分一般消费者的性格都属于“热情、活泼、富有同情心、思想灵活、善于交际”的类型。她们比较倾向于成为独立自主的职业女性。她们在休闲时间更重视自己丰富有个性的生活，听音乐和逛街购物已经成为现代女性的最主要的消遣活动。除此，看书、上网和看电视也是她们较经常的休闲选择。
D、媒介接触途径：一般女性消费者接收潮流时尚的渠道仍然是传统的电视、报纸、杂志三大渠道，而其中尤以“杂志”的接触率最高。另外，“逛街”也是她们了解时尚、感觉潮流的重要和直接的途径。其中她们接触最多的五大杂志是《时尚》、《瑞丽》、《女报》、《女友》、《ELLE》，看得最多的报纸媒体是《深圳特区报》、《南方都市报》和《晶报》

 

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