产品怎样走向品牌管理(doc 42页)
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我国许多企业在大量的投入后,产品刚刚流行就面临瞬间即逝的命运,因为产品与品牌迥然有别,经营产品不同于经营品牌,也有其特殊的规律需要探寻。那么产品怎样迈向品牌?以下方面显而易见值得的中国企业遵循的。
产品测试,研究流行趋势消费的理性,促进了产品流行“寿命”的缩短。产品要迈向品牌,一定要顺应流行趋势,切莫背道而弛。只有把握了目标消费者的所需所求,切合潮流大趋势,具有自己的特色,产品才有基础迈向品牌。我国许多企业,产品一旦生产出来,就大呼小叫地推向市场,在产品的量化和质化研究上普遍忽略,产品流通不动才找原因,使得产品还未上升到品牌这个台阶,就已夭折。
美国宝洁公司属下的300个品牌,为何都能畅销,就是因为每次对产品测试把关很紧。该公司在一种产品推出前总是找几百个消费者来进行产品概念测试,经过反复3次的测试。基本把握了消费者的心目中的理想产品,然后将意见及时反馈给开发部,以求产品改进顺应市场流行趋势。产品测试,这也是众多强劲品牌成功的重要原因之一。
模拟货架,检验包装美观具有多年包装设计经验的唐。贝克指出:包装就是品牌的脸, 是一个容易记忆的东西。一提到品牌,消费者立即想到包装。因此在改变包装时必须谨慎。你必须为品牌设计一个容易被认出的包装。可以说,我国产品包装弊端众多,“椟”比“珠”贵,无端增加成本,使消费者产生买的起是包装,而不是产品。全国每年因包装不合格至少造成成150亿元的损失,这是企业对此认识不够所致。国外企业在包装的我观设计上一直都有很深入,他们专门设立模拟货架,将自己的产品与不同产品特别是竞争的产品放在一起,聘请一批目标消费者者来观看,然后调查这些消费者记住了什么,忘计了什么,据此进行调整和改进产品的外包装。
包装是品牌终身的广告,包装是一种文化,代表着一个国家文明程度的体现。资料表明,有50%---60%的消费者受包装的影响而产生购买的兴趣,形成购买行为。可见,包装对于产品迈向品牌有着十分重要的意义。我国企业必须重视包装传播的作用,在包装设计时,要进行目标消费者测试,这样一来才能在包装打动人的同时,达到销售目的。
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