中国网通推广企划方案(ppt 78页)
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根据网通IP目前的状况,本次广告活动具有三级广告目标:
第一级目标(即首要广告目标)
通过对网通17931分时优惠的宣传,迅速将优惠信息传达出去,并
从广告形象上压倒其他的IP电话对手,建立最优惠的形象;
第二级目标(次要目标)
提升17931的知名度和识别度,在消费者脑海中留下明确的印记;
第三级目标(附带目标)
将17931能打外地手机,能收发传真、是真正的IP电话的信息传达;
软性炒作策略:
软性炒作是有硬性广告不具备的公信力和关注度,尤其是适合新产品、新概念的宣传。针对网通17931分时段优惠的利益点。通过连续的炒作,能迅速使这信息伪传播。啬其影响力。同时还可以通过软性炒作附囊把网通IP的其他特点告知,增强受众对网通17931的认知度,起到引导消费的作用。
软性炒作可由广告公司或客户进行操作,但这样的操作广告痕迹过于明显,容易绅起受众的反感,因此,最佳节的做法是与媒体联合(如南方都市报或羊城晚报)进行广告公司或客户设定主题,由媒体具体执行,这样能将传媒的分信力发挥至最佳效果。
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