立邦漆内墙涂料市场企划方案(ppt 59页)

资料简介：

立邦漆内墙涂料市场企划方案目录：
第一部分、市场分析
一、营销环境分析
二、消费者分析
三、产品分析
四、企业和竞争对手的状况分析
五、竞争对手的广告分析
第二部分、广告策略
一、广告目标
二、目标市场策略
三、产品的定位策略
四、广告诉求策略
五、广告表现策略
六、广告媒介策略
第三部分：广告计划
一、广告目标
二、广告时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
五、广告的诉求重点
六、广告表现
七、广告发布计划
八、广告费用预算

 

立邦漆内墙涂料市场企划方案内容提要：
1.营销环境中的宏观制约因素
消费者在追求产品高质量的同时也在追求多元化的产品 。
表现为：新品种不断增加，追求多种功能综合为一的产品已经成为消费者购买的新趋势。
在价格相似的情况下，产品的美誉度可能成为消费者第一考虑因素。
在此，不得不提到假冒伪劣产品的问题。
当一个品牌产品在获得大规模的市场占有率后，市场上往往会出现假冒伪劣产品，使得产品的美誉度会受到较大的影响。
2.影响市场营销的微观因素
企业与经销商的关系很重要，
经销商能帮助企业将产品打到终端，
为什么有些产品能迅速获得市场，经销商的作用是不能忽视的。
除了与经销商保持良好的合作关系外，企业还要加强对经销商制度上的统一管理。

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