长虹品牌战略规划(ppt 17页)

长虹品牌战略规划内容提要：
品牌定位：对于目标消费群而言，长虹及其产品意味着什么。
品牌策略：
多品牌或是长虹品牌规划纲要单一品牌策略？
是大众品牌或是小众品牌？
是母体品牌或是副品牌？
是企业品牌或是产品品牌?
长虹品牌策略的关键：
发现市场区隔
分析长虹在每个区隔中的目前地位 - 占有率和消费者认知
每个区隔对长虹同等重要吗？
长虹单一品牌能涵盖所有区隔吗？
竞争分析:
各个竞争对手如何被分析到具体的市场区隔中去
他们在采取什么行销策略
有什么新的产品/概念
有什么新的广告讯息
什么销售手段
检验他们的品牌价值
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