连锁商业经营概述(ppt 33页)
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一、 连锁经营的实质与特征
二、 连锁经营的原则及优劣评估
三、 连锁经营的基本模式
四、 连锁经营的发展趋势
连锁商业经营概述内容提要:
连锁经营概述:
1.连锁经营
连锁经营是一种商业组织形式和经营制度,一般是指经营同类商品或服务的若干个经营单位,以一定的形式组成一个联合体,通过对企业形象和经营业务的标准化管理,实行规模经营,从而实现规模效益。
2.连锁经营的实质
连锁经营简单地说就是“连起来并且锁定”。包括:组织链、商品链、信息链、资金链、人才链。
3.连锁公司的组成
连锁公司由总部、门店和配送中心 (或委托配送机构)构成。
连锁经营的基本特征:
1.多店铺组织
(1)连锁门店必须以经营同类商品或提供同类服务为基础。
(2)连锁门店与连锁总部具有不同的功能。
(3)多店铺的组织形式因产权关系和合作程度的不同而分为“直营连锁”、“特许经营”、“自由连锁”三种基本类型。
2.网络化经营
(1)销售网络的扩张是连锁经营成功的基础。
(2)供货网络的完善是连锁经营利润的重要来源。
(3)信息网络是确保销售网络与供货网络协调平衡的关键。
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