连锁经营的开发策略(ppt 28页)
所属分类:连锁经营
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一、 市场调查与店铺开发
二、 商圈分析与设定
三、 选址的原则与程序
四、 店铺开业与布局
连锁经营的开发策略内容提要:
开店前所作的市场调查:
1.市场调查的内容
(1)店铺周围环境如何
(2)交通条件是否方便
(3)周围设施对店铺是否有利
(4)服务区域人口情况
(5)目标顾客收入水准
2.市场调查的目的
(1)设定商圈范围。
(2)估算开店后的营业额,尤其是第一年的营业额。
(3)调查商圈顾客。
(4)调查竞争对手。
(5)卖场的适当规模。
(6)投资回收的可行性。
预备调查与现场调查:
(1)预备调查。预备调查是指政府部门资料的调查。例如,从政府部门获得人口数资料、户数资料、都市规划和建设指定用图等。
(2)现场调查。为使现场调查作业能顺利进行,计划之初必须先假定商圈范围,并在范围内收集所需资料。具体分为:交通网络调查、竞争店调查和住户访问调查。
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