唐都-TCL品牌规划案例(ppt 19页)

品牌的建立，是一个涵盖企业内外部环境及资源的庞大工程
唐都与您交流的是；从传播的角度如何协助企业进行品牌管理
品牌传播的两种做法
在中国市场，存在着两种基本的品牌传播操作方式
以品牌的传播目标为核心的品牌传播方式
特性：传播资源及营销力量围绕品牌的承诺进行整合传播，期望达成目标对象关于品牌价值的认知。
操作方式：强调品牌的形象认知，自上而下的整体性传播运作
以既定的品牌特征为轴心的品牌传播方式
特性：围绕产品定位或消费者定位进行传播，期望达成一定的市场地位
操作方式：强调定位印象的传播度，由定位核心延伸传播应用
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