九牧王某年度品牌传播与品牌现状分析(ppt 55页)
所属分类:品牌管理
文件大小:253 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载九牧王某年度品牌传播与品牌现状分析目录:
一、我们现在在哪里?(品牌现状)
二、本年传播工作的挑战
三、我们要到这里去!(品牌目标)
四、可资借鉴的竞争对手成功经验
五、分别展开全方位整合传播
九牧王某年度品牌传播与品牌现状分析内容简介:
国产西裤类第一品牌,但在部分市场尚未取得绝对优势
在多数一级城市拥有较高市场占有率、知名度和美誉度,但在二级市场知名度还比较低
与杉杉、报喜鸟、雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离
传统味较浓,不够时尚
现有竞争对手主要是虎都和圣得西、远东、天剑等地方品牌
现有消费群体特征:
我们现在在哪里?(品牌现状)
-行政、事业单位工作人员、大型国企职员及私营企业上班族为主,其次是个体户、中小私营企业主
-28-50岁
-平实生活型态,购买九牧王西裤是因为牌子响、档次高、质量好
-实惠型消费心理,对折价促销十分感兴趣
-经常看电视,主要收视时段是晚上7-10点。常看的节目是新闻和体育节目,也会追剧和看娱乐节目
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告