中国移动神州行品牌策划(ppt 43页)
所属分类:品牌管理
文件大小:197 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载 一、“神州行”现状分析;
二、“神州行”品牌诊断;
三、“神州行”品牌重塑;
四、2004年“神州行”品牌传播策略规划;
五、“神州行”品牌与“全球通”、“动感地带”的关系解决方案。
第一部分——“神州行”现状分析
2003年,四川移动全省客户累计达到803万户,其中“神州行”用户达到4054990户,占用户总数的50.5%。
“神州行”用户ARPU值也在走低
“神州行”是针对中低端客户的品牌,全国平均ARPU值在120元以下。
近年来由于价格下调等因素,虽然“神州行”用户数增长很快,但平均ARPU值仍然呈下降趋势。
“神州行”用户占四川移动总用户数的50.5%,对整体ARPU值影响巨大。
2003年全年,四川移动 “神州行”进入冷冻期的用户达到1686141户,占总离网用户数的 44.97%。
“神州行”是中国移动较早推出的全国统一客户品牌,在全国和四川全省范围内有着较高的品牌认知度和美誉度。
………………
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告