清华紫光药业品牌建设与传播(ppt 41页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌蓝图
二、品牌建设
三、品牌传播
清华紫光药业品牌建设与传播内容简介:
品牌建设者的期待(主观期待):
在当前众多保健药品中脱颖而出,以其高效的市场运作、精良的技术、卓越的创新得到赞许和认同
消费者的期待(客观期待):
与自身生活观念相匹配,体现时尚。并能带来身体健康,进而充分投入享受生活
这个品牌轮盘,是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具,应该以它为基础,来建立消费者与品牌之间的关系,传播活动忠实于“品牌精髓”。
促销活动基本策略:
“推进”策略(PUSH STRATEGY):运用人员推销和其它营业推广手段将产品从企业 推向消费者。
“拉动”策略(PULL STRATEGY):使用广告与促销手段来刺激消费者的需求。
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