耐克品牌的传说(ppt 65页)
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二、耐克的传播…
三、当然还有…
四、耐克的营销方式…
耐克公司的广告变法是相当成功的
公司市场份额的迅速增长:一举超过锐步公司成为美国运动鞋市场的新霸主。使锐步公司也不得不跟着效仿,像耐克一样强调沟通风格而不仅仅是产品功能
耐克公司的广告变法为其赢得了市场和消费者,但更重要的是耐克公司在变革中,逐渐掌握了广告沟通艺术,形成自己独特的广告思想和策略,那就是必须致力于沟通,而不是销售诉求。这一策略与大多数美国公司的广告策略是根本不同的,但正是这一独特的策略和作法,使得耐克公司在市场招展中本断成功,迅速成长。
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