品牌形象与广告的关联性(ppt 49页)
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1、品牌忠诚度
2、品牌知名度
3、品质认知度
4、品牌联想
5、品牌资产与消费者接受的程度
6、我该如何着手?
7、广告扮演什么角色?
品牌形象与广告的关联性内容提要:
何为“品牌”?品牌与产品之间的关系
产品是具体的,是物理属性的结合,适切的功能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和;如个性,足以信赖,用来可靠,充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础,没有好产品,品牌无法持久不坠,有好的产品未必一定可架构好的品牌。
品牌名:
品牌名是形成品牌的第一步
品牌名是一种象徵货真价实的徽章
品牌名是一种产品持续一致的保证
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