80后消费者品牌个性感知对其品牌态度的影响机制(PDF 42页)
所属分类:品牌管理
文件大小:1612 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载引言⋯..1
第1章绪论⋯⋯⋯⋯.2
1.1研究背景及研究目的⋯⋯⋯⋯..2
1.1.1研究背景⋯⋯⋯.⋯⋯⋯2
1.1.2研究口的⋯.2
1.2研究意义⋯⋯⋯3
1.3研究内容及创新点.3
1.3.1研究内容⋯.3
1.3.2研究创新点..3
1.4研究方法⋯⋯⋯4
第2章相关理论综述⋯..7
2.1“80后”消费者⋯.7
2.1.1“80后”消费者界定⋯⋯..7
2.1.2“80后”消费特征..⋯⋯..7
2.2品牌个性感知.⋯.9
2.2.1品牌个性定义⋯⋯⋯.⋯..9
2.2.2品牌个性的维度⋯⋯⋯.⋯9
2.2.3品牌个性的模型⋯⋯⋯⋯10
2.2.3品牌个性的测量⋯⋯⋯⋯1l
2.3品牌个性态度⋯。12
第3章研究模型及研究假设⋯⋯⋯⋯.16
3.1研究模型的建立..16
3.2研究假设的提出..16
3.3问卷设计.⋯⋯.18
3.3.1调研对象和所选用的调研品牌18
3.3.2测量量表⋯⋯⋯⋯..⋯.19
3.4调研设计⋯⋯。.22
3.4.2调研实施方法22
3.4.2数据分析方法22
第4章资料收集及数据分析⋯⋯⋯⋯.23
4.1样本基本情况⋯⋯⋯⋯.⋯⋯.23
4.2量表的信度与效度检验⋯⋯⋯⋯24
4.2.1量表的信度检验⋯⋯⋯⋯24
4.2.2量表效度分析⋯⋯⋯⋯..24
4.3研究假设检验⋯⋯⋯⋯.⋯⋯.25
第5章研究结论及建议..28
5.1主要研究结论.⋯⋯⋯⋯.⋯⋯28
5.2主要改进建议⋯.⋯⋯⋯.⋯⋯29
5.3研究局限性及后续研究方向⋯.⋯⋯⋯⋯.⋯⋯31
5.3.1研究局限性.31
5.3.2后续研究方向⋯⋯⋯⋯..32
参考文献⋯⋯⋯⋯..33
攻读学位期间的研究成果.36
附录⋯37
致谢⋯38
学位论文独创性声明⋯..39
学位论文知识产权权属声明⋯⋯⋯⋯..39
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告