国内洗发水品牌的格局与发展(doc 33页)

资料简介：

国内洗发水品牌的格局与发展目录：
一、洗发水市场的三个发展阶段
二、品牌现状与格局
三、品牌竞争特征
四、洗发水市场的发展趋势
五、洗发水品牌营销
六、洗发水品牌档案

 

国内洗发水品牌的格局与发展内容简介：
从用肥皂、香皂洗头，到使用蜂花、美加净、奥妮啤酒香波，从风行一时的海飞丝、飘柔、潘婷，到迅速窜红的舒蕾、百年润发，从宝洁的一支独秀到目前拉芳、飘影、蒂花之秀等民族品牌的百花齐放，不过才短短的二十多年时间，中国洗发水市场已经迅速的从起步走向了繁荣。
一、洗发水市场的三个发展阶段
回顾历史，国内洗发水市场的总体发展基本上可以分为三个阶段：
第一阶段是品牌发展初级阶段。
20世纪80年代前后，以梦思、蜂花、美加净位代表的国产洗发品牌作为中国洗发水市场的开创者，把国人带出了用肥皂洗头的历史，然而此时的品牌还非常不成熟，而且在很长一段时间内，国内产品基本上都是以单一的低价位、低档次为主，所谓的品牌也只是一个产品或企业的名称，难以满足已经大幅提高的人民生活消费水平的需要。
第二阶段是品牌迅速成熟阶段。
20世纪80年代后期，以宝洁、联合利华、德国威娜等国际品牌的进入为主要特征，国内几近空白的中高档市场迅速膨胀，中国洗发水开始有了真正意义的品牌，洗发水市场也由此走向了成熟，而与此同时，国内品牌开始逐步萎缩，美加净更是被美国庄臣收编雪藏。

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