北京药品零售业品牌竞争力分析(doc 6页)

资料简介：

北京药品零售业品牌竞争力分析目录：
附图:北京药品零售企业品牌认知度对比
附图:北京药品零售企业品牌形象差异对比
附图:消费者选择药店的主要关注因素

北京药品零售业品牌竞争力分析内容简介：
对于目前北京药品零售业来说，连锁经营是一大趋势，运营管理也被业内人士广为关注，而品牌价值并未提上议事日程，由此导致了整个药品零售业竞争能力的多极分化。据零点调查（Horizon Research）某年10月份开展的一项针对893位北京市民药店消费行为及药店品牌认知度的调查显示，目前北京药品零售企业的品牌影响力已经形成了“梯形发展”的市场格局：第一梯队是以“同仁堂、金象大药房”为首的“品牌领导者”，消费者的品牌认知度在80%以上；第二梯队是以“嘉世堂、医保全新”为核心形成的“品牌挑战者”，品牌认知度相对较低，但已对“同仁堂、金象”构成了一定的威胁；第三梯队则是以“永安堂、一元堂、华寿堂、宏仁堂、白塔寺”为中心形成的“品牌追随者”，这些企业属于同类竞争者，在品牌知名度上与前两类群体仍存有一定差距。
（资料来源：基于某年10月零点公司对北京八城区893位市民药店消费行为及药店认知度的抽样调查，注：以上百分比代表在总样本中有多大比例的消费者在无提示和有提示的情况下能够记忆起该品牌）

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