XX妇科洗液北京市场营销策划方案doc17
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通过对北京市场妇科洗液的调查和了解,针对“XX洗液”的市场状况和在营销4P方面的分析,提出对北京市场的具体运作方案。
二、市场现状及分析
(一)市场现状:
1、 妇科炎症市场竞争激烈:
妇科炎症市场不断被细分,众多的药字号、消字号等功能性妇科炎症产品不断涌现,甚至药械字号的企业,也赶来瓜分着消费者的钱袋,挤占着妇科炎症的市场。
2、品牌繁多:
妇科炎症市场产品基本分为三大类:洗剂类、栓剂类、泡腾片类。仅仅在北京市场,有妇科炎症类产品30种以上,其中妇科洗液不少于10种(包括中西药及消/械字号在内),品牌繁杂、众多,良莠不齐。其中洗剂类妇科产品的领导品牌为:洁尔阴、肤阴洁、皮肤康,消费者消费较为集中于这三个品牌;栓剂类妇科产品的领导品牌为达克宁栓剂、修正消糜栓;泡腾片类妇科产品,其主要畅销品牌为金方双脞泰、洁尔阴泡腾片;以上品牌,经过多年的苦心经营,耗资上亿,几乎编织
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