某冰箱上市策划方案(PPT 39页)

改变人们对冰箱的认知
您告诉我们您的营销目标是
我们的广告目标
我们如何达成这一目标？
事实上，人们最初爱上的不是品牌……
我喜欢这个产品
换言之……
那么，我们将如何让人们爱上这台冰箱？
一方面，不仅仅要给人们一个喜爱我们的产品的理由……
传统的作法是……
……阻挡消费者购买你的产品的障碍……
那么，现在人们不买伊莱克斯冰箱的原因是什么
心理洞悉
时尚品味生活方式
障碍对改变的担心
为什么是一个好的挑战？
我们的任务……
我们利用产品特点消除消费者障碍……而不是一味宣传产品多么伟大
如果我们成功……
“我喜欢这台伊莱克斯冰箱”
消费者会怎样看伊莱克斯？
“我喜爱伊莱克斯的产品因为……它正是我想要的”
注：以下请忽略
伊莱克斯2000年主要营销活动
Electrolux Brand Pyramid
伊莱克斯品牌特质是什么？
伊莱克斯品牌特质
伊莱克斯品牌现状
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