“新希望牛奶”品牌定位之研究报告书(ppt 61页)
所属分类:品牌管理
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一、研究背景
二、研究方法简介
三、结论与建议
四、详细发现
“新希望牛奶”品牌定位之研究报告书内容简介:
根据有关“新希望牛奶”旗舰品牌定位概念讨论,针对“家庭消费”和单身“个人消费”两个目标消费群,分别制定了系列定位描述。“生产制造”标准,牛奶研究中心可以作为支撑点,但对消费者缺乏足够的说服力,受访者更倾向数字化说明。
麦当劳精品资料,本地生产也能被接受,关键点在于在技术、原料、配方上是否能统一标准化,公司的实力是否令人相信可以支持这一点。
口味是消费者继续消费某一品牌牛奶的基础和出发点,目前受访者更加强调自我体验和感受,所以调制适合消费者口味牛奶是任何品牌应当具有的品质。=“新鲜”标准,以“12小时送达”和“全冷链运输”作为支撑点,受访者普遍接受 。
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