品牌管理知识讲义(doc 33页)

资料简介：

品牌管理知识讲义目录：
一、品牌专家波比和鲁鲁
二、“以狗为中心”的企业文化
三、好产品斗不过好品牌
四、品牌就是信誉
五、不能识别就不是品牌
六、失败的品牌不能认同

 

品牌管理知识讲义内容简介：
（1） 品牌专家波比和鲁鲁
波比语录：一次失败就能毁灭大师的神话，多次挫折却能增长专家的经验。
品牌专家波比是一只沙皮狗，许多流行品牌都出自它的灵感，功劳却被主人鲁鲁先生窃取了。谁叫波比是一只沙皮狗呢！鲁鲁先生看上去像个权威，上唇留一丛浓密的胡子，下巴刮得干干净净，令人想起历史上某个伟大人物，如革命家孙中山，文学大师鲁迅，喜剧天才卓别林等等。他本名叫什么自己也记不清了，反正他整个形象都是上述名人的综合体，人称“品牌大师鲁鲁”。
　　鲁鲁心里挺高兴的，但你当面称他大师，他会严肃地警告你：千万别叫我大师！我是品牌专家！
　　这是一种品牌策略，沙皮狗波比的品牌策略。不叫“大师”叫“专家”，听起来比较可靠。“大师”是一切行业的最高境界，也是一种终极称谓。“大师”具有某种神性，是不会失败的，不能失败的，所以只要你还活着，千万别让人叫你“大师”，万一失败了，你还有退路。这是波比对鲁鲁的忠告。

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