如何进行品牌管理(ppt 47页)
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第1章:品牌的根本
第2章:如何进行品牌管理
第3章:品牌名称设计的艺术
第4章:为品牌体检——品牌调查与诊断
第5章:树立品牌的关键法则
第6章:试论品牌三角形模型
第7章:什么是品牌忠诚——品牌忠诚概念理论探讨
第8章:强势品牌是怎样锻成的
第9章:BPD与CI的区别
第10章:品牌:规划、管理与运营
第11章:品牌策略的选择与应用
第12章:白酒品牌战略企划
第13章:品牌资产检视
第14章:塑造市场的三大要素和三大法宝
第15章:四种成功品牌的营销模式
如何进行品牌管理内容简介:
客观地说,这枝品牌之花已经相当不错,但是它容易使人混淆和错误的不予区分品牌作为资产(Equity)的价值和其价值的源泉所在,而价值的源泉是品牌发展的根,假使这种不予区分,应用和指导于实战,其结果就变成搏运气。因为开放这枝品牌之花(即:提升品牌的认知度、知名度、好感度、忠诚度、联想度、保护品牌的其他专利资产,等等),没有一万种方法,也有八千种策略,容易造成品牌决策的随意性,导致未必能有效的服务于盈利——无论是篇首所述及的标王酒,还是曾经同样沸沸扬扬的盖中盖“捐赠”希望工程事件不就是对此很好的说明吗?而品牌作为赢利为目的的企业经营的重要组成部分之一,根本上是一个赚钱的工具,这是它从属于资产范畴的基础特征。
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