广州市3B化妆品有限公司个案剖析及改善对策(DOC 10页)
所属分类:经营管理
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1、全国化妆品市场与行业背景综述
(1)市场空间巨大,市场需求量稳步增长,属于技术进入壁垒相对较低的行业,产品差异性相对较小,据专家预测:2010年中国化妆品市场销售空间将达到800亿元。
(2)行业内竞争呈白炽化程度,竞争强度越来越大,品牌集中度会越来越高,占据市场领先地位或优势的大都是合资或外资品牌,价格战、宣传战、服务战和品牌战已成为众多企业的首选竞争策略。
(3)发展速度快,产业高度分散,企业规模有限,生产厂家众多(现全国有三千余家),年销售额1亿元以上的化妆品企业有150多家,其中年销售额达5亿元以上的企业有8家。
(4)国外知名品牌制造商纷纷进入中国市场。
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