品牌原理(doc 8页)
所属分类:品牌管理
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1、问题的提出
在品牌竞争的时代,市场营销的意义是否又发生了变化呢?在我们每天谈论的市场营销的同时,品牌的概念开始不断地成为谈论的焦点。人们开始认为市场营销开始向品牌营销过渡,而另一种观点认为品牌时代已经结束了,这又使一些品牌感到无所适从。本文的观点认为品牌竞争时代在中国刚刚开始,对于外来品牌进入中国,人们研究的是除了创造商业的利润之外,还要使她的“品牌”完整地进入新市场,而不使所谓“品牌资产”流失。
2、讨论的重心
毫无疑问,关于品牌的研究是从市场营销的理论发展出来的,开始人们简单地认为“品牌=广告”,认为广告的宣传建立了产品的知名度,但随着时间的推移和人们对市场营销认识的不断深入,发觉品牌的意义是复杂和包罗万象的。人们也开始谈论品牌营销了,但对于品牌营销与市场营销的关系始终理不顺。我们知道广告是市场营销组合当中的一个重要元素,但在品牌意义下广告又是什么呢?这样我们又会发现一些使我们困惑的问题!品牌策划与广告和营销策划区别在哪里,着力点是什么呢?品牌管理和营销管理之间的关系如何?如何转换?我们可以说产品可以被工厂生产出来,同样地,品牌也可以被“生产”出来。其过程也应有哪一些基本要素去遵循?对于品牌管理的认识转变,是营销管理具有长久生命力的关键。若想运用品牌手段去管理营销,就要了解品牌是如何构成的,通过哪些基本步骤建立起来品牌?
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