李宁公司品牌重塑（教学手册）(doc 26页)

资料简介：

案例简介……2
现场嘉宾……2
理论要点……2
学习准备……2
参考资料……3
案例课堂……4
开场测试：李宁品牌认知度测试（2分钟）……4
第一部分：“李宁”成功之路（7分钟）……4
A 记录片（一）：李宁公司的辉煌历程……4
B 问题讨论……5
C 主要结论……5
D 案例分析：李宁公司的成功因素……6
E 理论探讨：品牌管理……8
第二部分：李宁公司面临的问题（5分钟）……8
A纪录片（二）：李宁公司的困境……8
B 问题讨论……9
C 主要结论……9
D 案例分析：李宁公司面临的挑战……9
第三部分：李宁公司品牌重塑（9分钟）……11
A 纪录片（三）：李宁公司的品牌问题……11
B 问题讨论……12
C 主要结论……12
D 案例分析：李宁公司需解决的问题……12
E 理论探讨：品牌管理决策……13
第四部分：李宁公司的细分市场战略（8分钟）……15
A 问题讨论：……15
B 主要结论……15
D 案例分析：李宁公司市场定位问题……16
C 相关理论：目标市场策略与市场细分……24
第五部分：现场问答（13分钟）……26
教授点评（1分钟）……26

 

案例简介
《李宁公司品牌重塑》通过北大教授，MBA学生，李宁公司管理层人员和现场嘉宾的互动探讨，回顾了李宁成长历程，总结了“李宁”品牌辉煌十年的原因。在深入剖析李宁公司进一步发展所面临的问题的基础上，与会嘉宾从品牌建设，国际化，市场细分等褚方面为李宁公司提出了应对之策。
本案例适用于《营销管理》课程中品牌管理，目标市场营销，市场细分等理论的学习。
现场嘉宾
理论要点
品牌管理
市场定位理论
学习准备
一、 请登陆北京李宁体育用品有限公司主页：http://www.li-ning.com.cn，了解更多的关于李宁公司及其行业的特点；
二、 请提前阅读案例材料《李宁公司品牌重塑》，并分组讨论，就案例讨论问题提交小组报告。
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