开尔服饰品牌建设建议书(doc 34页)
所属分类:品牌管理
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综观中国男装市场的竞争和消费,我们的看法是:
——中档消费是主流,高档市场大有可为
——品质、款式日趋雷同,差异只是心理感受
——消费者不拒绝国产品牌,也不迷信外国品牌
——中高档男装消费,几乎都为品牌消费行为
——品牌形象是获取市场的利器,也是竞争焦点
——地方品牌优势正在消失,应尽快争取成为中国强势品牌
关于开尔(一)
开尔的回顾
——较强的生产能力,销售模式单一
——有限范围的通路,在营销及其它方面并无明显优势
——品牌定位不清,品牌形象不高
——销售地域局限,区域销售差异化大
——广告及推广力度不够
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