经典策划案例：夏新的品牌突围之路(doc 3页)

经典策划案例：夏新的品牌突围之路
　2003年7月28日,夏新电子股份有限公司举行”中国最佳品牌工程揭牌仪式”,宣布历经22年市场洗礼的”厦新”品牌被注入新活力的“夏新”所取代，正式启动”中国最佳品牌工程”，也预示着夏新的国际化发展战略和夏新品牌的发展新篇章！
　　积累——辉煌尴尬
　　成立于1981年的“厦新”电子在进入市场之初就非常重视自身品牌的建设，提出“以科技塑造品牌，以时尚完美品牌、以服务支撑品牌”的品牌发展战略，成为中国最大的录像机生产基地和中国录像行业的排头兵，国内录像机唯一用国产品牌投放市场并出口到世界各地，完成了“厦新”民族品牌的塑造和传播，并于1997年6月成功上市。
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