解读品牌(doc 15页)

一、品牌定义
品牌最基本的含义是：声明一种特殊的权益或资产。
《牛津英语词典》定义：
证明供应者的一种“去不掉的标识”设计。
O&M广告公司的定义
“品牌是一个商品透过顾客生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。”强调：品牌与顾客的一种关系。
美国市场营销协会（1960）的定义：
“品牌是一种名称，一个符号或一种设计，或是上述三者的综合，用以区分某个卖方或卖方集团与其它竞争者提供的商品或劳务。”
DICTIONARY OF MARKETING TERMS（1988）中的定义
“品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。”
“现代营销之父”菲利浦•科特勒（1994）的定义
品牌反映了六方面的内容：
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