品牌危机年度回顾(doc 12页)
所属分类:品牌管理
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品牌研究者是幸福的,因为他们可以近距离分享品牌诞生、发展乃至壮大后的喜悦;品牌研究者也是无奈的,因为在这个品牌危机高发的年代,尽管有众多的有识之士呼唤消费和谐,有众多的品牌专家告诫企业规避常见品牌风险,却无法阻止中国市场上品牌危机一波波接踵而至。
某年岁末,我们再一次对年度品牌危机进行全面回顾。我们再次试图通过赫赫有名的品牌也犯下的幼稚错误、每个月都不乏品牌危机案例的严酷事实,让品牌管理者们能有所警觉:亡羊补牢固然重要,但未雨绸缪才是预防危机发生的第一选择。
我们希望中国市场上所有的品牌都能健康地发展与成长,所有的企业都能重视品牌资产管理,逐步建立品牌危机预警体系,总结日常品牌危机出现的原因及特征,学习如何将危机消灭在萌芽之中。
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