淡季品牌旺季产品-旅行社的宣传思路(doc 6页)
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做旅行社宣传的人都知道,旺季的时候,一个小豆腐块的广告都能带来很好的销售,而淡季的时候,大幅报纸广告加上电视宣传,只能收到稀稀拉拉的咨询电话,这是一个很头疼的问题。特别在中小城市,在淡旺明显的城市更是如此。于是,“旺季不用宣传淡季宣传也没有用”的观点导致了旅行社长期不重视宣传,旅游品牌混乱,消费者无可适从。
没有强势品牌,或者说品牌差异性太小,也是价格站的的一个主要因素。消费者“同种产品比价格,同种价格比品牌”的消费惯性下,品牌被排在最后位,旅行社塑造品牌吃力不讨好,于是,逐渐的,不在在品牌上花金钱花心思,而把重点放在价格上,放在成本上,放在如何投机取巧上,旅游市场怎么不乱?
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