论品牌资产与品牌价值(ppt 126页)
所属分类:品牌管理
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1、为何如此?
2、Shared Values 共同的价值观
3、品牌是什么?
4、有关品牌的独特看法
5、词汇介绍
6、形成品牌的原料
7、建立品牌的原料
8、强势品牌的好处
9、品牌模范生
10、品牌管理失当
11、为何Coke II失败?
12、品牌何时欣欣向荣
13、…………
论品牌资产与品牌价值内容提要:
强势品牌的好处:
售价较高,获利较高。
高获利容许更大的产品发展 =主导地位
更大弹性对抗竞争者的活动,如功能的改善, 低价,战术促销,销售渠道私有品牌。
消费者比较宽大为怀。
占有率比较稳定。
产品线延伸。
……
提供给企业的价值:
提升行销活动的效率与效果
提升品牌忠实度
提升价格/利润
提升品牌延伸能力
提升通路的杠杆效应
提升竞争优势
……
发展期:
继续孙越,强化品牌辨识。
主题广告传达与朋友分享的概念。
推出咖啡礼盒-好东西要与好朋友分享。
随罐赠送咖啡杯,只送不卖。
开发随身包与随身杯,并藉之举办爱,分享,行动的慈善活动.
麦斯威尔成为极具威力的品牌,紧追雀巢咖啡
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