OEM企业如何低成本创建自有品牌(doc 7页)
所属分类:品牌管理
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最近一位做家电OEM的企业老板对我讲:他做了多年小家电OEM生意,为许多著名的家电品牌贴牌生产,年产值已达到5、6亿元。为国外品牌做贴牌生 意比较稳定,可是国内企业订单一旦达到一定规模,拥有著名品牌的企业便开始自建生产线,取消与自己的合作,十分被动。因此,准备投资一亿元创建自有品牌。
一提到创建自有品牌,人们往往马上会想到高额的广告费用,强势媒体的广告密集投放。其实,创建自有品牌有许多道路可以选择,高额的广告投入只是 其中的一条,而且是风险较大的一条。人们只看到许多著名品牌依靠广告而成功,却没有注意到有更多的企业在这条道路上失败。失败的原因在于企业不考虑不同的 市场环境和企业的发展阶段,盲目相信广告的作用。
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