品牌命名演示文稿(PPT 58页)

LarryLight
名牌代表:
品質的保證
感覺的消費
e.g. 可口可樂、Starbucks(星巴克)
可口可樂: 700億美元
Starbucks調查發現:
其品牌「核心更大程度上不是製作一杯好咖啡，而是提供一種與咖啡相伴的美好體驗」。
在家和辦公室以外,締造「第三個好去處」
打造品牌三步曲
品牌命名
保護品牌
重新定位
不斷創新，歷久不衰
Whisky与brandy的不同命运
Whisky作为世界知名酒类品牌，进入香港和内地时被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。
Brandy译成“白兰地”，被认为是“”洁白如雪的兰花盛开在大地上，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。
人们的心理联想越正面，品牌越易被接受
品牌命名形式
4．数字形式
以一种或多种数字的形式命名，新奇、独特。通常与字母组合使用。T21、C1970、18teen、U2、COLOUR18、G2000、3E、17F
5．混合形式
上面两个或两个以上形式组合命名。如美丽36、IT它。
命名方法（以服装品牌名称为例）
5．求异法
打破常规思维、追求新奇类效果的命名。如刺人玫、丑妹。
6．模仿法
对已有著名品牌进行模仿，形成倚靠名牌之势达到以假乱真目的的命名。如雅哥儿、皮尔卡汀。
7．重复法
把企业名称和品牌名称统一命名，重复后产生强调效果。
8．系列法
以企业所属品牌作系列化命名。如号角、金号角、银号角、小号角、号角一号。
新希望乳业牛奶品牌命名
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